Marketing e comunicazione Per imprese che vogliono crescere
Lo Studio Illetterati svolge attività di consulenza di marketing e comunicazione per le piccole e medie imprese del Nordest.
Lo fa con passione, perché solo la passione vince le sfide impossibili di realizzare strategie efficaci con piccole risorse.
Lo fa con competenza, maturata in vent'anni di attività a fianco delle imprese ed avvalendosi di professionisti di ottimo livello.
Lo fa con determinazione, perché crede nel proprio lavoro e nel successo del Nordest.
Categoria: "VISTO, DETTO, SENTITO"
IL WEB E' MORTO, VIVA IL WEB Diego Illetterati, 25 Agosto 2010 ore 16:22 - VISTO, DETTO, SENTITO
Dopo di me se ne è accorto anche Chris Andersen, direttore dell'utorevole rivista americana Wired - di cui la versione italiana è una brutta copia - ed autore de "La coda lunga", il libro che ci ha fatto capire cosa significa il marketing nell'era del web.
Sì, perché la morte del web l'avevo teorizzata oltre un anno fa al grido di "Aridatece Pippo Baudo", in cui sostenevo che:
troppa confusione nella rete
difficoltà a trovare informazioni
nessuna certezza sulle fonti
Tutto questo mi portava a dire che prima o poi qualcuno avrebbe dovuto mettere ordine, per farci ... (continua)
TANTI AUGURI A TE... Diego Illetterati, 27 Maggio 2010 ore 17:20 - VISTO, DETTO, SENTITO
E' passato qualche mese dal mio ultimo post. Travolto dal mio nuovo incarico. Oggi, però, mi scappa proprio una riflessione, anche se breve. Sì, perché come faccio di tanto in tanto, oggi sono andato a vedere cosa era successo sulla mia pagina di facebook. Ed ho trovato in bacheca una ventina - forse più - di messaggi di buon compleanno. La domanda allora sorge spontanea: se io che su facebook ho un centinaio di "amici" ed un'attività che non supera lo 0 virgola ricevo così tanti auguri, le persone che invece si danno da fare sui social e vantano migliaia di amici, quanti messaggi di auguri ... (continua)
DOMANI E' UN ALTRO GIORNO? Diego Illetterati, 18 Dicembre 2009 ore 15:47 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ci si aspetta, un po' tutti, che questa crisi finisca. Nella speranza che tutto torni come prima. Ma non succederà. Sicuramente andrà meglio - non è difficile andare meglio di adesso - ma altrettanto sicuramente non tornerà come prima, perché questa crisi che viene da lontano, da un modello di sviluppo fragile e sostanzialmente sbagliato, ha segnato profondamente la fine di un'epoca. E, nel mondo della comunicazione, ha iniziato a costruirne un'altra che, per colmo di sfiga, non abbiamo ancora ben capito come sarà.
Non mi riferisco solo ad internet, ovviamente. Almeno in Italia, non passerà ... (continua)
Ieri sera, a Padova, la proiezione degli spot vincitori a Cannes. Centrotrenta persone in sala, di cui centodieci studenti (bravi, bravissimi!). Solo una ventina, invece, i pubblicitari (male, malissimo).
Sinceramente resto perplesso: avevano già visto gli spot?, non li considerano interessanti/utili?, pensano di sapere già tutto?
La perplessità risiede anche nel fatto che quando incontro i miei colleghi di quest’area la domanda che mi viene posta più spesso è proprio quella relativa alla formazione, all’aggiornamento professionale (gli spot di Cannes rientrano in questa ... (continua)
I LEONI RUGGISCONO A PADOVA Diego Illetterati, 21 Novembre 2009 ore 13:05 - VISTO, DETTO, SENTITO
Torna il consueto appuntamento annuale con gli spot premiati a Cannes. Quest'anno i film vincitori nelle varie categorie verranno proiettati giovedì 26 novembre al Cinema Teatro Ruzante di Padova a partire dalle 21, a cura della TP, l'associazione dei Pubblicitari Professionisti.
L'ingresso è libero e la partecipazione è consigliata agli amanti ed ai professionisti della pubblicità che vogliano vedere quanto di meglio viene prodotto a livello internazionale.
... (continua)
REINVENTARE LA STRATEGIA. PER FARE PROFITTO Diego Illetterati, 22 Ottobre 2009 ore 16:55 - VISTO, DETTO, SENTITO
Dell'ottimo Venturi ho già parlato in un precedente post. Ci torno nuovamente perché qualche giorno fa mi ha chiamato per segnalarmi un'iniziativa formativa che lo vede protagonista: "Reinventare la strategia. Costruire sales e service per costruire profitto".
"La nuova sfida delle aziende - dice Venturi - è creare valore per il cliente e sviluppare asset intangibili difficili da replicare". E ancora: "Il prezzo non è la scorciatoia per arrivare all'ordine: è lo strumento per estrarre valore dal cliente".
Che siate manager, imprenditori, responsabili vendite, questo ... (continua)
LA VITA RISERVA SEMPRE DELLE SORPRESE Diego Illetterati, 09 Ottobre 2009 ore 16:14 - VISTO, DETTO, SENTITO
Sono più di due mesi che non aggiungo un post a questo blog. E' successo che, nel giro di pochi giorni, la mia vita professionale è cambiata. Senza neanche tanti preavvisi. E' successo che mi squilla il telefono e dall'altra parte c'è Christoph Reden che mi offre l'opportunità di dirigere la sede padovana di Adverperformance. Voi cosa avreste fatto?
Ecco, appunto: dal 2 settembre sono qui. Vista sulla facciata della Basilica del Santo. E sui numerosi ed importanti clienti dell'agenzia.
Che dire? Che questo, ancor di più, è un fantastico osservatorio sul mondo del marketing e della comunicazione ... (continua)
A settembre o si decolla o si precipita. In ogni caso: niente panico, allacciarsi le cinture ed eventualmente indossare le mascherine.
Nel frattempo ecco cosa fare:
1. se avete ancora qualche soldo da investire in comunicazione, fatelo. Se sarà ripresa sarà un investimento che rientra, se si precipita, che ve lo tenete a fare?
2. se i soldi sono finiti, pazienza. Datevi da fare con la comunicazione low cost: newsletter, circolari, comunicazione interna, telemarketing... Insomma, Facite Ammuina:
"Tutti chilli che stanno a prora,
vann’a poppa e chilli che stann’a poppa ... (continua)
I TALEBANI DEL WEB Diego Illetterati, 10 Luglio 2009 ore 16:21 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ieri sera, ad una brava e simpatica collega che mi chiedeva se avessi visto il suo spot in TV, mi sono trovato a rispondere in un modo che non avrei mai voluto: "Mi spiace, ma la TV non la guardo". Ora, non è vero che non guardo la TV, è che guardo solo quello che mi interessa, soffermandomi distrattamente sugli spot. Purtroppo il tempo è quello che è, e tra lavoro, famiglia, relazioni pubbliche e letture, non resta molto da dedicare alla televisione. Sicuramente come me ci saranno altri milioni di italiani, ma da qui a dire che gli spot sono morti e che oggi vale solo il web, beh... andiamoci piano, perché ... (continua)
LA SFIGA TIRA Diego Illetterati, 07 Luglio 2009 ore 14:01 - VISTO, DETTO, SENTITO
Grazie a tutti per le numerose telefonate ed attestati di solidarietà per l'allagamento dell'ufficio. Il mio blog ha avuto un'impennata di visitatori, dai 60 medi giornalieri ai quasi 100 di ieri.
Approfitto per ricordare a tutti l'appuntamento di giovedì 9 a San Zenone degli Ezzelini per la festa dei comunicatori d'impresa.
... (continua)
CHIUSO PER ALLAGAMENTO Diego Illetterati, 06 Luglio 2009 ore 09:34 - VISTO, DETTO, SENTITO
Più che la crisi, potè una tromba d'aria (tipico fenomeno del Nordest!) che nella serata di sabato ha letteralmente scoperchiato il mio ufficio. Danni ingenti (libri, documenti, attrezzature...) ed impossibilità di riaprire negli stessi locali per qualche mese.
Ad amici, colleghi, clienti e fornitori, chiedo comprensione in caso di disguidi o ritardi.
... (continua)
PUBBLICITARI A SAN PATRIGNANO Diego Illetterati, 25 Giugno 2009 ore 10:44 - VISTO, DETTO, SENTITO
Nessuna ironia: comincia infatti domani - venerdì 26 - a San Patrignano l'annuale convention dei pubblicitari italiani aderenti a TP, la maggiore associazione dei professionisti del settore.
In calendario convegni, incontri ed eventi, oltre ad un sano dibattito interno sui progetti e prospettive della nostra associazione.
... (continua)
PIANGIAM, PIANGIAM, PIANGIAMO Diego Illetterati, 11 Giugno 2009 ore 19:48 - VISTO, DETTO, SENTITO
Dichiaro ufficialmente aperta la più grave crisi del sistema comunicazione del Nordest!
Studi, agenzie, stampatori, fotografi, web, RP, ricercatori, allestitori, merchandiser, nani e ballerine: non si salva nessuno. Le aziende non hanno soldi da investire: e quelli che hanno li mettono da parte in attesa di tempi migliori (o per pagare gli stipendi).
Possiamo dar loro torto? Onestamente no.
Al di là di questo, la crisi aprirà nuovi scenari sul fronte del mercato della comunicazione. Alcuni studi hanno già chiuso, altri stanno per farlo, altri ancora lo faranno o ridurranno notevolmente personale ... (continua)
Stamattina ho ricordato al mio ex socio Umberto Valeri, oggi in Spagna alla direzione clienti di un'agenzia, che vent'anni fa, di questi giorni, fondammo Djnamo ed entrammo così nel rutilante mondo della pubblicità.
Ecco la sua risposta: "Come dice il tango: 20 años no es nada...".
Ma no, Umberto, non è vero: vent'anni sono tanti, sono cambiate molte cose. Vent'anni fa ci si lamentava per le remunerazioni d'agenzia, per i budget tirati, per gli improvvisati e gli improvvisatori, per i listini bugiardi, per il poco coraggio delle aziende e la scarsa creatività ... (continua)
POCO DI POCO Diego Illetterati, 29 Maggio 2009 ore 16:22 - VISTO, DETTO, SENTITO
Il buon Matteo Pretto - valente copy e uomo di grande, smisurata cultura - suggerisce una terza categoria oltre alle due già citate nel mio precedente post (chi sa tanto di poco e chi sa poco di tanto): sono quelli che sanno poco di poco, categoria estremamente numerosa e trasversale alla società civile.
Sono quelli che i giornali non li leggono perché tanto su internet, al cinema non ci vanno perché vuoi mettere you tube, la Tv non la guardano perché è superata, un libro non lo leggono perché sono sempre le solite cose...
Mi torna in mente una delle citazioni preferite del mio amato ... (continua)
PANNOLONI PER IL GRANDE FRATELLO Diego Illetterati, 24 Maggio 2009 ore 17:53 - VISTO, DETTO, SENTITO
L'altro
giorno, dal medico, una anziana coppia sfogliava e commentava il gossip
riportato da alcune riviste: gli ultimi flirt, i primi seni nudi di
questo anticipo d'estate - a proposito, pazzesco questo caldo! - i
vincitori dei vari reality, soffermandosi in particolare su un servizio
che citava i vincitori delle ultime edizioni del Grande Fratello, di
cui i simpatici vecchietti ricordavano a memoria nome, cognome,
provenienza, storia televisiva. Un po' come io da bambino ricordavo la
formazione del Real Vicenza (Galli, Lelj, Marangon, Filippi, Faloppa,
Carrera, Cerilli, Salvi, Prestanti, Guidetti, Rossi).
Il
simpatico siparietto ... (continua)
"Cosa ci vuole - hanno chiesto gli studenti intervenuti alla proiezione degli spot di Cannes - per diventare pubblicitari di successo?.
La risposta di Aldo Cernuto, direttore creativo con un curriculum lungo così e un palmares che comprende 6 Leoni a Cannes, non ha sorpreso nessuno: talento - c'è poco da fare, almeno un po' ci vuole - determinazione - mai mollare! - e culo - che non guasta.
Proprio un paio di giorni prima, agli studenti di Comunicazione di Padova, ho scritto una lettera che iniziava così:
"Fare il comunicatore non è un mestiere come gli altri: chi lo pensasse fa ancora in ... (continua)
I LEONI DI CANNES RUGGISCONO A PADOVA Diego Illetterati, 12 Maggio 2009 ore 19:04 - VISTO, DETTO, SENTITO
Venerdì 15 maggio alle ore 17 presso il Palazzo Maldura (aula Calfura 1 – via Beato Pellegrino 1, Padova) la delegazione veneta della TP - Pubblicitari Professionisti - in collaborazione con il Corso di Laurea in Comunicazione dell'Università di Padova, organizza la proiezione degli spot pubblicitari che hanno partecipato al festival internazionale “I leoni di Cannes”. Seguiranno commenti sui vincitori, provocazioni sulla creatività e dialogo con i presenti.
Parteciperà alla discussione Aldo Cernuto copywriter e da oltre quindici anni direttore creativo, ha vinto sei leoni al Festival di Cannes, ... (continua)
ADDIO WEB PR, ARRIVA L'INTERNET PRESENCE Diego Illetterati, 08 Maggio 2009 ore 11:58 - VISTO, DETTO, SENTITO
Forse questo intendeva dire il giovane studente di scienze della comunicazione di Padova intervenendo al dibattito sulle relazioni pubbliche on-line, sostenendo che ormai il web 2.0 è già passato ed oggi siamo al 3.0.
Forse intendeva dire che parlare di relazioni pubbliche sul web non è sufficiente: e che si deve più correttamente parlare di "internet presence", ovvero gestire la presenza aziendale all'interno della rete, immaginando la rete come un complesso sistema di relazioni, opportunità, mondi che vanno affrontati con una visione - ed un approccio - olistico.
Insomma, non basta essere presenti ... (continua)
TPBLOG, CHE PIACERE! Diego Illetterati, 29 Aprile 2009 ore 15:40 - VISTO, DETTO, SENTITO
Un post brevissimo, solo per segnalare la nascita di un blog da gustare tutte le mattine assieme al caffelatte: quello messo in piedi da TP, l'associazione dei pubblicitari professionisti.
Da guardare e commentare: www.tpblog.it
... (continua)
TREMONTI E MARCEGAGLIA: MA VA LA' Diego Illetterati, 21 Aprile 2009 ore 22:24 - VISTO, DETTO, SENTITO
Scusate questo piccolo sconfinamento. Ma nel leggere i giornali di oggi mi sono proprio girati i cabasisi: ma come può la presidente degli industriali italiani Emma Marcegaglia venire a Vicenza e dire che il peggio è passato? Ma dove vive? Ma con chi ha parlato? Con Tremonti?
Certo, giusto essere ottimisti, ma mi pare che sia da irresponsabili fare queste affermazioni: ragazzi, la crisi è finita, tornate a comprare! Ma dai!
Chiusa la parentesi: da domani torno a parlare delle mie cose.
... (continua)
CREATIVI SI NASCE O SI DIVENTA? Diego Illetterati, 31 Marzo 2009 ore 18:57 - VISTO, DETTO, SENTITO
Il secondo da destra sono io. E sto moderando un convegno sulla creatività all'Istituto Design Palladio al quale hanno partecipato Andrea Pensiero (primo a sinistra), fondatore di Franklin and Marshall, Christoph Reden, Adverperformance, e Gaetano Morbioli di Run Multimedia.
Ci si interrogava, tra le altre, se creativi si nasce o si diventa cercando di trasmettere ai numerosi giovani presenti in sala alcuni spunti di riflessione sulla creatività, sull'importanza all'approccio creativo, sulla libertà espressiva condizionata però dal mercato e dal business.
La stessa domanda vorrei girarla ai lettori di ... (continua)
FILA VA IN TV. ECCO PERCHE\' Diego Illetterati, 29 Marzo 2009 ore 12:33 - VISTO, DETTO, SENTITO
Prima
di tutto la crisi: crisi mondiale che investe tutti i settori
merceologici e l\'edilizia in particolare, con cui Fila si confronta
quotidianamente, distribuendo i suoi prodotti in particolare nelle
rivendite edili e di pavimenti. Provate voi ad entrare in questi punti
vendita e cercare di vendere qualcosa in questo momento! Di fronte a
questa situazione si possono fare due cose: aspettare che passi -
sempre che ce lo si possa permettere - o passare al contrattacco,
infondendo fiducia ai clienti, agli agenti, ai consumatori. Fila ha
scelto la seconda strada.
Terza considerazione: se non ora, quando? Investire in questo momento ... (continua)
LA RICETTA PER VENDERE YOGURT Diego Illetterati, 23 Marzo 2009 ore 22:15 - VISTO, DETTO, SENTITO
Torno sul convegno sulle relazioni pubbliche on line organizzato qualche settimana fa da TP a Padova. E sulle reazioni polemiche che ne sono seguite. Inutili. E sbagliate.
Polemiche che hanno preso avvio dall'affermazione di Cristoph Reden - Adverperformance - secondo il quale non si vendono milioni di vasetti di yogurt con i social media. Gli ha risposto per le rime nel suo blog Gianluca Diegoli. E per completare segnalo anche un articolo di Piero Vecchiato, vice presidente di Ferpi, il quale sostiene la supremazia delle relazioni pubbliche nella gestione della comunicazione multicanale.
Direi che non abbiamo capito niente. O meglio che ... (continua)
WEB 2 PUNTO E A CAPO Diego Illetterati, 11 Marzo 2009 ore 21:06 - VISTO, DETTO, SENTITO
Vicenza è una città piccola. Si va a fare una vasca in Corso Palladio il sabato pomeriggio e si incontra sempre qualcuno. Lo scorso fine settimana trovo - con piacere - Romano Cappellari, docente di marketing a Padova e direttore del corso di retail management del Cuoa di Vicenza.
Gli dispiace non essere venuto a Padova per il convegno sulle Relazioni Pubbliche on line: gliene parlo. Ed esprimo le mie perplessità sui nuovi guru del marketing, quelli che quando ci parli assieme iniziano sempre con "il marketing delle 4 P è finito: oggi conta solo il web 2.0", o, come ci ha illuminato quello studente ... (continua)
PREZZEMOLO E' VIVO E LOTTA INSIEME A NOI! Diego Illetterati, 27 Febbraio 2009 ore 11:35 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ieri sera, a Padova, all'incontro organizzato da TP sulle relazioni pubbliche on-line c'erano più di 60 persone: studenti, imprenditori, studi ed agenzie di pubblicità.
Al tavolo dei relatori, coordinato dal professor Michele Cortelazzo dell'Università di Padova, Gianluca Diegoli, di Hagakure, Paolo Viarengo, direttore marketing di Gardaland, Cristoph Reden, agenzia Adverperformance, ed il sottoscritto.
Ho portato a casa due pagine di appunti e riflessioni: almeno 2 mesi di post su questo blog. Quello di oggi, appena accennato, sul fenomeno Facebook: 6 milioni di iscritti, "amici" che si scambiano foto, ... (continua)
"BANDIAMO I BANDI BANDITI". PARTE LA CAMPAGNA TP SULLE GARE PUBBLICHE Diego Illetterati, 19 Febbraio 2009 ore 20:00 - VISTO, DETTO, SENTITO
Biagio Vanacore, nuovo presidente nazionale TP, l'aveva annunciato il giorno stesso del suo insediamento: di TP sentirete parlare. Promessa manntenuta. Eccome!
Ad un mese esatto dalla nomina il consiglio nazionale dell'Associazione, di cui sono membro, è stato riunito a Milano per discutere, tra l'altro, su un documento: "Bandiamo i bandi banditi". Una presa di posizione forte, dura, senza mezzi termini, contro i bandi di gara delle amministrazioni pubbliche che scatenano più di qualche sospetto.
Nell'immagine i punti fondamentali del documento che come TP ci impegneremo a far pervenire agli amministratori ed ai ... (continua)
AVANTI VENETE, ALLA RISCOSSA Diego Illetterati, 16 Febbraio 2009 ore 21:53 - VISTO, DETTO, SENTITO
Mi giunge notizia che due agenzie di pubblicità venete stanno appresentandosi a sbarcare con uffici e personale a Milano. E' una bella notizia. Primo, perché è un sollievo sentire, in tanta tristezza, che ci sono aziende che non solo stanno difendendo le loro posizioni, ma che stanno anche investendo. Per di più su una piazza così difficile e competetiva come quella lombarda. Secondo, perché non è vero, come qualcuno ha voluto farci credere per anni, che le agenzie di provincia sono agenzie di serie B: anche qui ci sono ottimi professionisti, ottimi creativi, ottimi pianificatori e ottimi imprenditori ... (continua)
BENTORNATO, PALLADIO Diego Illetterati, 07 Febbraio 2009 ore 15:09 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ci eravamo lasciati poco più di un anno fa, dopo un precedente anno di duro e soddisfacente lavoro. Oggi l'Istituto Design Palladio è tornato a richiedere il mio contributo professionale. Ponendomi alcune sfide molto interessanti: aggiornamento dei corsi di studio, realizzazione di nuovi percorsi formativi, maggiore integrazione con le realtà esterne.
E' un incarico che ho accettato con entusiasmo che mi permette di portare all'interno della scuola necessità e richieste che vengono dalle imprese di comunicazione e del design. E di guidare nel giusto modo la creatività dei giovani.
... (continua)
L'ETICA CI SALVERA' Diego Illetterati, 01 Febbraio 2009 ore 22:00 - VISTO, DETTO, SENTITO
Tra i primi provedimenti del nuovo presidente USA Obama, uno stanziamento di 300 milioni di dollari per l'insegnamento dell'educazione sessuale nelle scuole. Alcuni, molti, hanno storto il naso, perché a parer loro quei soldi potevano essere diversamente spesi per far fronte alla grande crisi che ha investito il paese.
E invece Obama ha fatto bene, perché è solo investendo nella cultura che il mondo può sperare di sopravvivere e di superare le sue piccole (quelle economiche) e grandi (quelle ambientali) crisi. Investire in cultura vuol dire dare una spinta alla ricerca, all'innovazione; vuol dire avere persone ... (continua)
PERCHE' CI VUOLE ORECCHIO Diego Illetterati, 18 Gennaio 2009 ore 09:05 - VISTO, DETTO, SENTITO
La radio cresce. E lo fa ormai da molti anni. Ultimo dei media tradizionali ad andare avanti in termini di ascolto e raccolta pubblicitaria, a differenza della TV e della stampa.
La radio non è invadente, non richiede attenzione assoluta, si può ascoltare in qualsiasi momento ed in qualsiasi situazione, anche facendo altre cose: studiando, lavorando, come sottofondo nei negozi (a patto che non sia a volume troppo elevato), in auto, a casa... Oggi anche on line, sia quelle aperte all'ascolto di tutti, sia quelle di comunità, come Radio TP, la radio fondata da alcuni soci dei Pubblicitari Professionisti.
Radio ... (continua)
CHE L'EPIFANIA, FACEBOOK SI PORTI VIA! Diego Illetterati, 11 Gennaio 2009 ore 16:16 - VISTO, DETTO, SENTITO
Lo confesso: Facebook non mi piace. E' cazzeggio allo stato puro. E' Bar Sport. Con la differenza che al Bar Sport le discussioni erano vere, spesso accese, fino alla rissa. Facebook è torpore, non c'è anima (o animosità), perché quello che diciamo può essere visto o letto da molte persone (gli "amici"?) che spesso sono anche colleghi di lavoro, titolari, collaboratori, persone alle quali non possiamo confessare le nostre preferenze o inclinazioni, il nostro vero pensiero, il nostro credo politico, i nostri ideali.
Passo il tempo a schivare richieste di iscrizione a questo o a quel gruppo: il ... (continua)
CHI BEN COMINCIA Diego Illetterati, 06 Gennaio 2009 ore 17:45 - VISTO, DETTO, SENTITO
Comincia bene chi ha finito bene. Chiudendo un anno sicuramente difficile, ma proprio per questo ricco di stimoli e di opportunità.
Comincia bene chi vuole iniziare bene. Senza attendere che smetta di piovere: prendendo l’ombrello e uscendo di casa.
Comincia bene chi ha il coraggio di reinventarsi. Mettendo in discussioni le proprie convinzioni ed affrontando l’anno con apertura mentale.
Comincia bene chi ha prosperato eticamente. Perché è finita l’epoca dei furbetti del quartierino e dei quartieri alti.
Comincia bene chi ha fantasia, creatività, voglia di fare. Pronti a sfidare il 2009. E ... (continua)
GRAZIE DEI FIOR... Diego Illetterati, 22 Dicembre 2008 ore 22:45 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ultimo e brevissimo post prima della pausa natalizia. E' stato un anno difficile, non tanto e non solo per la crisi, quanto per la sempre maggiore complessità di questo mondo. Nuove teorie e pratiche di marketing, nuovi media, nuove tecnologie: confesso che alle volte mi sento un po' disorientato ed altre ho il timore di non essere in grado di controllare tutto. Ma ne riparleremo.
Al momento volevo solo ringraziare amici, colleghi e clienti che quest'anno mi sono stati vicini. In particolare un saluto affettuoso ai colleghi della TP del Veneto e Trentino Alto Adige, con i quali abbiamo realizzato anche quest'anno tante ed interessanti ... (continua)
Eccola lì. E sì che l'avevamo detto. Ci avevamo costruito sopra anche un convegno TP-Ferpi a novembre dell'anno scorso. Ospite d'onore l'ottimo Vittorio Sabadin, vice-direttore della Stampa di Torino e autore di "L'ultima copia del New York Times". E puntualmente si è verificato, tanto che il giornale in questione è stato costretto a ipotecare il nuovo grattacielo - appena finito, progetto Renzo Piano - per pagare i debiti dovuti alla diminuzione delle vendite e inferiori incassi dalla pubblicità.
Insomma, si leggono sempre meno i giornali, i quali diventano meno appetibili per gli inserzionisti. ... (continua)
BUCCE D'ARANCIA Diego Illetterati, 30 Novembre 2008 ore 17:53 - VISTO, DETTO, SENTITO
Si moltiplicano i convegni su "come superare la crisi". Dove a guadagnare sono quelli che organizzano i convegni, superando la loro crisi. Finisce il convegno ed i problemi restano lì, uguali a prima e magari con un po' di rabbia in più.
La crisi c'è, è innegabile, e se non è drammatica è anche l'occasione per fare il punto sulla propria situazione, riordinare i pensieri e soprattutto dare spazio alla creatività, realizzando nuovi progetti e dando vita a nuove strategie: nuovi prodotti, nuovi canali di vendita, nuove forme di comunicazione.
Ecco perché è particolarmente ... (continua)
NOZZE E FICHI SECCHI Diego Illetterati, 14 Novembre 2008 ore 18:00 - VISTO, DETTO, SENTITO
Enrico Finzi, sociologo, presidente dell'Istituto di ricerche Astra, nonché presidente di TP (associazione pubblicitari professionisti) ci disegna un quadro drammatico per il 2009: crollo degli investimenti, crollo della fiducia, crollo della capacità di acquisto delle famiglie. E quando non ce n'è non ce n'è.
Allo stesso tempo però lancia un segnale di speranza: la crisi apre sempre anche delle opportunità. Per chi le sa cogliere. E ci invita a celebrare le nozze con i fichi secchi.
Detto per inciso che i fichi secchi mi piacciono tantissimo, mi piace molto anche l'idea di usarli per celebrare ... (continua)
PUBBLICITARIO SARA' LEI! Diego Illetterati, 25 Ottobre 2008 ore 19:19 - VISTO, DETTO, SENTITO
Sono stato eletto nel consiglio nazionale di TP, la più importante associazione dei pubblicitari italiani. Amici, soci e colleghi mi hanno scritto e telefonato per congratularsi. Ne ho approfittato per un sondaggio sullo stato di salute dell'economia del Nordest. Risultato: pare che anche 'stavolta ce la caviamo.
Risultato inaspettato (?): i pubblicitari sono razza in estinzione. Autorevoli colleghi confessano senza pudori che campagne, cataloghi, brochure, volantini e manifesti non sono più il loro core-business. O meglio: che sempre di più e sempre più spesso la loro offerta comprende l'organizzazione di eventi, ... (continua)
Ho partecipato questa settimana ad un corso di aggiornamento sulle tecniche di negoziazione. Il docente, l'ottimo Fabio Venturi, ha esordito dicendo che il perseguimento del concetto della qualità ha prodotto beni, servizi, modalità operative che hanno finito per assomigliarsi, rendendo indistinguibile l'offerta.
In sostanza, dice Venturi, se per impostare le nostre strategie commerciali copiamo i concorrenti, proponendo lo stesso design, gli stessi servizi, le stesse caratteristiche tecniche di prodotto, è inevitabile che prima o poi il cliente finisca per scegliere basandosi solo sulla variabile prezzo.
Dunque, ... (continua)
LA CREATIVITA'AIUTA GLI AUDACI Diego Illetterati, 27 Settembre 2008 ore 10:11 - VISTO, DETTO, SENTITO
Dopo anni di “Egregio Signore, abbiamo il piacere di invitarla a...” Fila, azienda leader - ma per davvero! - nei prodotti per la protezione e la manutenzione dei pavimenti, cercava un modo diverso per invitare clienti e potenziali clienti a visitare lo stand dell’azienda al Cersaie, la principale manifestazione internazionale del settore.
Ne è uscita una cosa divertente che, come tutte le cose divertenti, ha riscosso un ottimo successo.
Sono state spedite centinaia di e-mail invitando le persone a collegarsi ad un link che permette loro di partecipare ad un gioco: “Il grande gioco dei pavimenti”. Una ... (continua)
INTERNET NON E' UN MEDIA Diego Illetterati, 30 Agosto 2008 ore 11:27 - VISTO, DETTO, SENTITO
Martin Sorrel, grande capo della potentissima WPP, intervistato sul Sole 24 ore di qualche giorno fa dichiara due cose:
1. che il nuovo mercato della comunicazione è la Cina (ma anche l'India non se la cava male) dove possono contare già su 9.000 dipendenti ed un fatturato di 400 milioni
2. che internet non è un media come gli altri
Su quest'ultima affermazione dissento: internet non solo non è un media come gli altri, internet non è proprio un media. E' una piazza, un villaggio globale, un sistema di relazioni, dove non basta esserci, bisogna esserci in un certo modo, immaginando di trovarsi ... (continua)
SALUTI E BACI Diego Illetterati, 04 Agosto 2008 ore 14:24 - VISTO, DETTO, SENTITO
Lo porto via o lo lascio a casa? Mah, quasi quasi lo lascio a casa. Anche perché magari al mare si rovina, la sabbia, si sa... è un mac nuovo, sarebbe un peccato rovinarlo. E il telefono? Quasi quasi lascio a casa anche quello... no, quello non si può, potrebbe essere che la mamma ha bisogno. Però c'è anche quello di mia moglie. Ma sì, dai: a casa anche il telefono, che tra l'altro con un blackberry come il mio è come essere sempre al lavoro. Libri, quelli sì: ho iniziato "Il marketing del B2B" di Kotler: solite cose, ma comunque interessante. Lo metto tra un Camilleri e un Vargas. ... (continua)
SCRIVERE PER SCRIVERE Diego Illetterati, 28 Luglio 2008 ore 15:31 - VISTO, DETTO, SENTITO
I miei pochi lettori conoscono la mia passione per la scrittura. Scrivo per pensare, per mettere a fuoco un problema, per comunicare con maggior efficacia. Ma anche anche per il puro piacere di scrivere. L'anno scorso, navigando nella rete, mi sono imbattuto nel sito dei vini "Santa Margherita" che proponeva un concorso il cui titolo mi piacque molto: "Letti in un sorso". Il racconto che inviai non vinse nessun premio: però oggi mi è tornato tra i tasti e ve lo propongo. ... (continua)
QUANTA STRADA NEI MIEI SANDALI Diego Illetterati, 24 Luglio 2008 ore 10:39 - VISTO, DETTO, SENTITO
Qualcosa di buono la tecnologia la fa: ci fa risparmiare strada, tempo e fatica. Sì, è vero, il Papa è volato a Sidney nei giorni scorsi ed i nostri instancabili politici viaggiano fino a Napoli per il Consiglio dei Ministri. Con tanto di codazzo di televisioni e media compiacenti. Più che compiacenti erano i media che seguivano anche Benito Mussolini: che però per incontrare gli Italiani viaggiava davvero in ogni luogo d'Italia. Guardate per esempio questa scritta che ancora sopravvive a memoria del viaggio del Duce a Breganze, piccolo paese a nord di Vicenza. "Fortuna - commenta Vitaliano Pesante a cui ... (continua)
COMUNICATORI IN FESTA! Diego Illetterati, 06 Luglio 2008 ore 12:37 - VISTO, DETTO, SENTITO
Questa settimana niente tristezze e niente pensose - o penose? - riflessioni. Solo un invito a partecipare alla festa organizzata da TP - di cui sono coordinatore per il Veneto e Trentino Alto Adige - e Ferpi. Appuntamento per tutti i comunicatori del Nordest: giovedì 10 luglio ore 20, Scuola dei Sapori, Lapio di Arcugnano (Vicenza) ... (continua)
POVERA ITALIA! Diego Illetterati, 25 Giugno 2008 ore 13:42 - VISTO, DETTO, SENTITO
La mia esperienza professionale mi tiene dentro i confini delle Tre Venezie. Ma se alzo la testa e guardo oltre, mi pare che la situazione non sia granché diversa. Ho avuto modo di constatarlo nella due giorni di congresso dei pubblicitari TP che si è svolto a Grado lo scorso fine settimana. Due giorni intensi, con almeno mezza giornata dedicata ad un convegno a mio parere molto interessante: quello di cui ho parlato nel post precedente sulla comunicazione multicanale. A dire la verità non ho portato a casa nuove informazioni o nuovi spunti: per lo più conferme rispetto ad un trend che non possiamo nemmeno pensare ... (continua)
COMUNICATORI MULTICANALE Diego Illetterati, 18 Giugno 2008 ore 14:03 - VISTO, DETTO, SENTITO
A Grado questo fine settimana (fine settimana, non week end per favore), ci sarà l'annuale assemblea dei pubblicitari italiani aderenti a TP. Ci sarò anch'io in qualità di coordinatore di quest'associazione per il Veneto e Trentino Alto Adige. E parteciperò con particolare interesse al convegno in programma il pomeriggio di venerdì 20, in cui si parlerà di multicanalità, ovvero della necessità di utilizzare un maggior numero di mezzi per raggiungere i consumatori, argomento di cui si parla molto ma che si conosce - e si utilizza - molto poco. I primi a parlare bene e razzolare male sono ... (continua)
PERCHE'? Diego Illetterati, 16 Giugno 2008 ore 18:06 - VISTO, DETTO, SENTITO
Questa settimana avevo preparato un post sul rapporto tra cultura e pubblicità. Lo rimando alla prossima, perché proprio oggi mi ha raggiunto la notizia della scomparsa di Alberto Landi, 36 anni, direttore marketing di Lotto Sport, portato via da una vigliacca malattia nel giro di pochi giorni. L'avevo conosciuto giusto un anno fa in occasione di un convegno che avevamo organizzato per la maratona di Jesolo. Un convegno sulla comunicazione sportiva, al quale Alberto aveva partecipato con entusiasmo portando un contributo notevole di esperienza e di carica umana. Di fronte a drammi come questo non si sa cosa dire o cosa pensare. ... (continua)
LA BANDA DEI QUATTRO Diego Illetterati, 08 Giugno 2008 ore 10:25 - VISTO, DETTO, SENTITO
E' morto Carlo Geminiani. Assieme a Colpo, Chemello e Tizian furono i fondatori dell'Adas. La notizia era ieri sulla prima pagina del Giornale di Vicenza, a firma del poeta Fernando Bandini che oltre a ricordarne l'umanità e la personalità, ricorda la visita di Folon a Vicenza, folgorato alla vista dei manifesti realizzati da Adas per una serie di spettacoli del Teatro Olimpico. Con l'arrivo di Lele Rossi Molinari, Adas divenne una delle più importanti agenzie di pubblicità del Nordest, nota non solo per l'importanza dei suoi clienti e per la creatività delle realizzazioni, ma anche per la lungimiranza delle ... (continua)
E' CHE CON LA RADIO NON SI SMETTE DI PENSARE Diego Illetterati, 03 Giugno 2008 ore 23:39 - VISTO, DETTO, SENTITO
Il 12 giugno, al caffè Pedrocchi di Padova, organizzo una serata sulla creatività radiofonica. E mi è venuto spontaneo usare come titolo una frase di una splendida canzone di Finardi che perfettamente si adatta allo spirito dell'incontro. Ho amato e amo ancora molto la radio. Faccio di tutto per essere in auto durante i miei programmi preferiti (Il ruggito del coniglio, Viva Radio 2, Caterpillar). E come me molti altri, visti i dati di ascolto, che continuano ad essere elevati per un mezzo che ha più di un secolo di storia. La radio è la vendetta dei copy nei confronti degli art. La radio è immaginazione ... (continua)
GENERAZIONE E-MAIL Diego Illetterati, 22 Maggio 2008 ore 22:05 - VISTO, DETTO, SENTITO
"Hai spiegato quella cosa?", "Sì, ho spedito una e-mail". "Hai chiesto quell'offerta?", "Certo, sto aspettando la e-mail di risposta". Signore e signori, ecco a voi la e-mai-generation. Giovani che non conoscono più l'uso della parola parlata, ma solo quella dei caratteri del computer. E-mail cazzate, che intasano la nostra casella, che si farebbe prima a dirle al telefono che star lì a scriverle. E-mail incomprensibili, perché non è da tutti il dono della scrittura. Manga-mail, che bisogna leggerle dalla fine per capire quello che c'è scritto all'inizio. E-mail ... (continua)
CHI SI FERMA E' PERDUTO Diego Illetterati, 18 Maggio 2008 ore 20:29 - VISTO, DETTO, SENTITO
Siamo al neoluddismo radical chic. Con fior di professionisti che si vantano di non sapere cos'è un blog, di non navigare in internet, di non frequentare i social network. Concordo sul fatto che il 99% di tutta questa roba è noia allo stato puro. Come lo è il 99% della roba che passa in Tv, che si legge sui giornali, che si vede al cinema. Ma per il mestiere che facciamo è nostro dovere ciucciarci via anche la noia. Tanto più se a questa noia, in particolare tutta quella che gira su internet, si stanno appassionando milioni di giovani che l'hanno eletta a loro medium. Giovani che la sera non si sintonizzano ... (continua)
AD OGNUNO IL SUO: ED IL SUO A CHI? Diego Illetterati, 03 Maggio 2008 ore 15:28 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ecco l'ennesima rivista di arredamento. Dice che è nuova, diversa, per un target così e così. La sfoglio, la guardo, la leggo. Con tutto il rispetto: non ne sentivamo il bisogno. Soprattutto nell'arredamento. Dove c'è già di tutto. E di più. Per il Salone del Mobile le riviste del settore sono diventati tomi della britannica: tutti uguali. Stessi articoli, stesse foto, stesse pagine pubblicitarie. Stesso target? Gli editori giurano di no e si sforzano di fare riviste che incontrino il favore di target diversi, sulla base di nuove teorie e ricerche chefotografano un consumatore post-moderno che sfugge ... (continua)
LA CULTURA CIACIACERO... Diego Illetterati, 28 Aprile 2008 ore 08:50 - VISTO, DETTO, SENTITO
Mi chiamano, alle volte, a parlare con studenti universitari. Inizio sempre allo stesso modo, con 3 domande. A Gorizia, settimana scorsa, ho chiesto: chi vincerà il Grande fratello, perché Berlusconi ha vinto le elezioni, Del Piero in nazionale sì o no. Di solito, dopo l'incredulità iniziale, le risposte sono farfugliamenti. Voglio dire: passi che non si sappia chi vincerà il Grande Fratello, difficile spiegare perché Berlusconi abbia vinto le elezioni, ma sul Del Piero in nazionale non si discute: ci deve essere! Perché anche di questo si discute nelle aziende, che, fino a prova contraria, sono ... (continua)
TETTE, CULI E CAZZ...UOLE Diego Illetterati, 10 Aprile 2008 ore 12:13 - VISTO, DETTO, SENTITO
Non sono un perbenista e un benpensante: ma mi danno molto fastidio le campagne con allusioni sessuali più o meno esplicite. Le trovo volgari, di cattivo gusto e soprattutto credo che non facciano il bene dell'azienda e del prodotto che pubblicizzano.
Se vi capita di sfogliare riviste tecniche di pagine come queste ne trovate a decine: così tante che di sicuro il giochino di attirare l'attenzione con la gnoccolona di turno non funziona per niente. Quel che è peggio è che anche marchi prestigiosi pianificati su media nazionali ricorrono a questo trucchetto. Uno lo sento alla radio la mattina. Una roba che dice più ... (continua)
COMUNICARE, ROBA SERIA Diego Illetterati, 06 Aprile 2008 ore 16:28 - VISTO, DETTO, SENTITO
Sabato 5 aprile ho partecipato al Sesto Salone d'Impresa a Stra, intervistato, assieme a Michele Bottoni, responsabile comunicazione di Vodafone per il Nordest e a Claudio Fiorentini responsabile relazioni esterne di Enel, dall'ottimo Giampiero Vecchiato, docente di comunicazione a Padova e Gorizia e direttore clienti di PR Consulting.
Ne è nato un dibattito strano, in cui evidentemente tutti i relatori concordavano sull'importanza della comunicazione per il successo delle rispettive imprese, ma in cui sono emerse le differenze di impostazione e di approccio tra chi si occupa di relazioni pubbliche e chi di comunicazione commerciale.
Bottoni, ... (continua)
MEDIA UN TANTO AL CHILO Diego Illetterati, 22 Marzo 2008 ore 11:38 - VISTO, DETTO, SENTITO
Sto organizzando, in qualità di coordinatore TP, una tavola rotonda sui media (7 aprile, ore 18.30, Motel Viest, Vicenza).
Ne parlavo qualche giorno fa con Alberto Colla, socio di Claim, una delle agenzie di pubblicità di riferimento del nordest, che cercavo di convincere a partecipare come relatore. Giustificava il suo diniego spiegandomi che ormai da anni la sua agenzia non pianifica più nulla e che le poche volte che han cercato di farlo il cliente ha scelto diversamente, sulla base di convinzioni personali o convenienze economiche.
Ho anch’io un paio di ricordi personali sul tema media, che risalgono ai miei ... (continua)
RICEVIAMO E VOLENTIERI PUBBLICHIAMO Diego Illetterati, 20 Marzo 2008 ore 14:26 - VISTO, DETTO, SENTITO
Il mio amico Vitaliano Pesante giura che non avrò il coraggio di pubblicare il testo che segue nel mio blog.
Come vedete, si sbagliava di grosso.
PROFILO DEL TENUTARIO DI QUESTO BLOG
II letterato Illetterati è nato a Monticello Conte Otto. Cazzo, che nome! È questo un paese alto 49 metri sul livello del mare. Cazzo che altezza!
Storicamente era un deposito di caccume di gatti, destinati ai trionfi alimentari di Vicenza, e portati qui a depurarsi. Vento e sole hanno dissecato il tutto nei secoli e ora Monticello è coperto di asfalto e di case. In una di ... (continua)
NOTE PERSONALI Diego Illetterati, 16 Marzo 2008 ore 15:00 - VISTO, DETTO, SENTITO
Settimana scorsa, nell'ordine, mi sono preso da "brontolone" (Nicola Bruno, Site by Site), "pignolo al limite del fastidioso" (fonte non rivelabile), "presuntuoso" (Vitaliano Pesante, Maia), "tu che sei una persona intelligente ovresti capire che..." (area manager di un'azienda), "a casa non fai un cazzo" (mia moglie, sabato mattina).
Qualcun altro ha qualcosa da aggiungere?
... (continua)
FERMATE IL MONDO, VOGLIO SCENDERE! Diego Illetterati, 08 Marzo 2008 ore 15:43 - VISTO, DETTO, SENTITO
Una giovane collega mi racconta la sua formazione con un maestro della pubblicità veneta che, di fronte alla richiesta di un cliente di avere una proposta di campagna in due giorni, ha acceso l'ennesima sigaretta e ha fatto riferire che... avrebbero dovuto aspettare. E così è stato.
Un caro amico di cui ho già parlato in questo blog mi racconta una recente esperienza con un cliente che aveva già pensato a come risolvere i suoi problemi di comunicazione e chiedeva all'agenzia di "mettere in bella" la sua idea.
Di storie così, purtroppo, di questi tempi se ne sentono molte. Ma, come ho già ... (continua)
COMUNICATORI NON COMUNICANTI Diego Illetterati, 29 Febbraio 2008 ore 17:49 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ho partecipato ieri sera alla presentazione del corso “L’energia della comunicazione” organizzato dallo Studio Bicego di Vicenza – www.bicego.it. In sala sui 50 presenti almeno una decina si sono dichiarati comunicatori. Non ho approfondito, ma mi è parso di capire che si trattasse di persone che a vario titolo lavorano in comunicazione: pubblicitari, relatori pubblici, addetti stampa.
Buon segno. Finalmente cominciamo a capire che la regola del calzolaio che va in giro con le scarpe rotte non si può applicare a chi svolge il nostro mestiere. Parlare, e saperlo fare bene, è fondamentale: per capirsi ... (continua)
CANNES A VICENZA, UN SUCCESSO CHE VALE DUE CONSIDERAZIONI (FORSE TRE) Diego Illetterati, 17 Febbraio 2008 ore 12:39 - VISTO, DETTO, SENTITO
A Palazzo Bonin Longare venerdì 15 abbiamo contato circa 80 persone venute per assistere alla proiezione dei film pubblicitari premiati a Cannes ed ascoltare gli interventi del sociologo-presidente TP Enrico Finzi, del pubblicitario Cristoph Reden e dell’imprenditore Giulio (mi pare) Falasco. Chi c’era può confermare che il livello degli interventi è stato di grande spessore e, personalmente, ne ho ricavato alcune considerazioni. La prima: abbattiamo gli steccati. L’ha detto Finzi, l’ha confermato Reden: oggi la comunicazione che funziona è la comunicazione “multicanale” che utilizza ... (continua)
LA PUBBLICITA' E' ANCORA L'ANIMA DEL COMMERCIO? Diego Illetterati, 12 Febbraio 2008 ore 14:04 - VISTO, DETTO, SENTITO
E' questa la domanda di fondo alla quale cercheremo di dare risposta venerdì 15 a Vicenza. L'appuntamento è alle 17 a Palazzo Bonin Longare, sede della locale Associazione Industriali, con la proiezione dei film pubblicitari premiati al festival internazionale della pubblicità di Cannes, cui seguirà il dibattito con il sociologo Enrico Finzi, autore di una importante ricerca sul ruolo della pubblicità, il pubblicitario Cristoph Reden di Adverperformance ed un autorevole rappresentante dell'imprenditoria. L'incontro è organizzato da TP e da Ferpi in collaborazione con l'Associazione Industriali di Vicenza. ... (continua)
MA CHE FINE HANNO FATTO I PUBBLICITARI? Diego Illetterati, 01 Febbraio 2008 ore 17:28 - VISTO, DETTO, SENTITO
Telefonate chilometriche con il mio amico Vitaliano Pesante (chilometriche, davvero, che spesso ne approfitto per chiamarlo durante i miei spostamenti). Ci interroghiamo sul futuro di questa professione. Con un po' di amarezza. Chiedendoci dove siano finiti i pubblicitari doc. Il panorama è abbastanza desolante: tolta qualche eccezione, il nuovo non avanza. Manca anche l'orgoglio di esercitare questa professione. Ormai - dice lui, e mi sa che alla fine gli dò ragione - è diventato un lavoro come gli altri: come l'impiegato di banca (con tutto il rispetto) o l'idraulico (con tutta l'invidia!). E così spariscono anche ... (continua)
MA CHE FINE HA FATTO LA PUBBLICITA'? Diego Illetterati, 27 Gennaio 2008 ore 15:37 - VISTO, DETTO, SENTITO
Trovo molto interessante il dibattito sul marketing non convenzionale. E concordo sul fatto che è venuto il momento di andare oltre alla pubblicità tradizionale, anche se qualche sospetto mi resta. Primo tra tutti, il sospetto che la pubblicità abbia perso, o stia perdendo, la sua centralità rispetto alla comunicazione per il semplice fatto che in Italia di pubblicità fatta bene se ne vede gran poca!
Ma andiamo oltre, appunto, e ragioniamo sul marketing non convenzionale, risposta ad un consumatore "non convenzionale", non più disposto a credere alla pubblicità e alla marca e sempre ... (continua)
La scalinata di Piazza di Spagna invasa da palle colorate. Prima era toccato alla Fontana di Trevi ad essere presa di mira dal medesimo "artista". Solo che in quest'ultimo caso palle e artista erano pagati da una compagnia di suonerie telefoniche. Ora: cosa c'entrano le palle colorate con le suonerie? Avessero fatto rotolare dalla scalinata delle sveglie, delle trombette o altro apparecchio musicale (o magari qualche cantante) avrei anche capito, ma le palle! Secondo: tutti i giornali ne hanno parlato, evidenziando, tra l'altro, che non era mica una novità. Artista e compagnia telefonica affermano d'aver raggiunto ... (continua)
DA GRANDE FARO'... NON LO SO Diego Illetterati, 12 Gennaio 2008 ore 10:44 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ho partecipato qualche giorno fa, in veste di rappresentante dei pubblicitari del Veneto e Trentino Alto Adige aderenti a TP (Pubblicitari Professionisti, www.associazione-tp.it), ad un tavolo tecnico di consultazione del corso di laurea in scienze della comunicazione. Accanto a me sedeva il rappresentante degli studenti: un giovane dalla faccia simpatica e sveglia. Mi viene voglia di stuzzicarlo un po' chiedendogli cosa avrebbe voluto fare da grande. Prima risposta: non lo so. Insisto, anche perché ho una agenzia che mi ha chiesto di segnalare loro giovani da inserire e formare gradualmente. Seconda risposta: quello che faccio adesso ... (continua)
E' IL LIBERISMO, BABY! Diego Illetterati, 11 Gennaio 2008 ore 10:32 - VISTO, DETTO, SENTITO
Mi telefona una collega: "Ci sono grafici che fanno marchi a 300 euro". Se è per questo ho sentito anche di clienti che chiedono cose a gratis, tanto con il computer si fa presto. "Ma come, le associazioni non ci tutelano?". No, non ci possono tutelare, perché "abbiamo" scelto di sposare le politiche liberiste. "E allora, cosa posso fare?". Combattere! Sul campo. Giorno per giorno. Studiando, aggiornandosi: aumentando il distacco culturale e professionale tra chi pensa di avere i titoli per qualificarsi come professionista e il sottobosco dei grafici da 300 euro a botta. Siete d'accordo? ... (continua)
C'E' CHI PENSA... Diego Illetterati, 24 Dicembre 2007 ore 15:32 - VISTO, DETTO, SENTITO
C'è chi pensa che la pubblicità non serva più: e allora si affida agli stregoni del web.
C'è chi pensa che la marca non conti più: e allora contano solo le promozioni.
C'è chi pensa che la comunicazione tradizionale sia finita: e allora vai con il guerrilla marketing.
C'è chi pensa che tutto ciò che è off-line è vecchio e non potrà funzionare: e allora...
Per fortuna c'è anche chi pensa - sempre meno - che comunicazione significa integrazione degli strumenti che vanno utilizzati a seconda degli obiettivi, del target e, ovviamente, delle risorse a disposizione: ... (continua)
EVVIVA, ARRIVA LA CRISI! Diego Illetterati, 02 Dicembre 2007 ore 17:29 - VISTO, DETTO, SENTITO
Tempo di bilanci. Il 2007 se ne sta andando per fortuna senza troppi danni. Preoccupa invece il 2008. All'assemblea annuale di Unicom - l'associazione delle piccole e medie agenzie di pubblicità - il sociologo Enrico Finzi - che è anche presidente di TP - ha lanciato il grido d'allarme: agenzie in crisi, non solo d'identità, margini che si assottigliano, contrazione degli investimenti. Anche sul fronte delle imprese tira brutta aria: la crisi dei mutui americani, il prezzo del petrolio, il rallentamento dell'edilizia, sono segnali preoccupanti.
Ne ho parlato in questi giorni con titolari di agenzie di pubblicità ... (continua)
O SI CAMBIA O SI MUORE Diego Illetterati, 22 Novembre 2007 ore 14:41 - VISTO, DETTO, SENTITO
Chiudendo l'incontro di ieri sera "L'informazione che cambia. Dai quotidiani alla free press a internet" ho ricordato ai presenti una canzoncina che ascoltavo da bambino: "... nel 2000, noi non mangeremo più, pollo arrosto, né spaghetti col ragù, piglieremo 4 pillole e la fame se ne andrà". Fortunatamente, nel 2007, pollo arrosto e spaghetti continuano ad essere presenti sulla mia tavola; e il valore del cibo è stato riscoperto come elemento culturale.
Questo per dire che è impossibile prevedere il futuro (il cui unico modo rimane quello di inventarlo). Basta ricordare cosa si ... (continua)
CAMBIA L'INFORMAZIONE, CAMBIANO GLI INFORMATORI? Diego Illetterati, 16 Novembre 2007 ore 16:19 - VISTO, DETTO, SENTITO
Mercoledì 21 novembre interverrò in veste di relatore al convegno "L'informazione che cambia. Dai quotidiani alla free-press ad internet", che si svolgerà al circolo canottieri di Padova. L'incontro è organizzato da Ferpi - Federazione delle relazioni pubbliche del Triveneto - e da TP - Pubblicitari Professionisti - associazione di cui sono coordinatore regionale per il Veneto e il Trentino Alto Adige.
Sono molto orgoglioso di essere stato organizzatore e promotore di quest'evento al quale interverranno Vittorio Sabadin, giornalista e autore di "L'ultima copia del New York Times", Bruno Lommi, ... (continua)
ISTITUTO PALLADIO, UN CASO DA 110 E LODE Diego Illetterati, 31 Ottobre 2007 ore 14:07 - VISTO, DETTO, SENTITO
Venerdì 26 ottobre sulla tangenziale di Mestre pioveva a dirotto. Motivo per cui, più volte, ho pensato di girare l'auto e tornarmene a casa. Pensando alle abbondanti libagioni della serata e all'ottimo vino friulano ho invece deciso di proseguire il cammino, e in un paio d'ore sono arrivato a Gorizia: in tempo per assistere alla Laurea in Relazioni Pubbliche di Filippo Girardi con una tesi (cito il senso, non il titolo) sulla possibilità di utilizzare le Relazioni Pubbliche a fini di business.
La tesi fa riferimento allo stage che Filippo Girardi ha fatto per 9 mesi all'Istituto Design Palladio di Verona (www.istitutopalladio.it), ... (continua)
CHE CONFUSIONE, SARA' PERCHE' TI AMO! Diego Illetterati, 17 Ottobre 2007 ore 12:08 - VISTO, DETTO, SENTITO
Stiamo tornando al "tutti fanno tutto": architetti-pubblicitari, designer-RP, pubblicitari-stilisti. Detto che, in generale, tutto è comunicazione, il fatto che stia nascendo tanta confusione è sotto gli occhi di tutti. Ovviamente il mercato è libero, ed ognuno può fare quello che vuole (compresa la confusione). Torna quindi il problema di chi governa la comunicazione d'impresa. La risposta esatta sarebbe l'azienda, la quale però spesso non è attrezzata, mancando di strutture e di organizzazione adeguata. La risposta vera invece è: chi primo arriva. Ecco allora che, come mi è capitato ... (continua)
TOSCANI FUMATI Diego Illetterati, 12 Ottobre 2007 ore 17:21 - VISTO, DETTO, SENTITO
Su Toscani, il fotografo intendo, si è detto tanto. Molto. Tutto. Non voglio perciò aggiungere nulla alla polemica se sia giusto usare modelle anoressiche o malati di Aids per vendere magliette e mutande. Resto invece sbalordito dalla qualità degli scatti del nostro. Ma l'avete vista la "campagna" del Ministero della Salute? E, peggio ancora, dove e come sono stati fotografati gli improbabili testimoni di Snai? Insomma, dov'è finito, dove si sono perse le tracce, del grande fotografo Toscani? Raccolgo testimonianze.
... (continua)
IL BLOG E' MIO E LO GESTISCO IO Diego Illetterati, 08 Ottobre 2007 ore 12:20 - VISTO, DETTO, SENTITO
Ecco un altro blog sul marketing, la comunicazione e la pubblicità. In cosa sarà diverso da tutti gli altri già presente nella rete, chiederete voi. In nulla. Se non per il fatto che lo scrivo e lo gestisco io e quindi porterà una mia visione delle cose, magari condivisibile, magari no. Insomma, al momento non ho ancora idea di cosa parlerò, ma mi hanno spiegato che i blog si fanno poprio così: giorno per giorno, con quello che vedrò, dirò, sentirò. Buona lettura.
... (continua)
