I TALEBANI DEL WEB
Diego Illetterati, 10 Luglio 2009 ore 16:21 - VISTO, DETTO, SENTITO

Ieri sera, ad una brava e simpatica collega che mi chiedeva se avessi visto il suo spot in TV, mi sono trovato a rispondere in un modo che non avrei mai voluto: "Mi spiace, ma la TV non la guardo". Ora, non è vero che non guardo la TV, è che guardo solo quello che mi interessa, soffermandomi distrattamente sugli spot. Purtroppo il tempo è quello che è, e tra lavoro, famiglia, relazioni pubbliche e letture, non resta molto da dedicare alla televisione. Sicuramente come me ci saranno altri milioni di italiani, ma da qui a dire che gli spot sono morti e che oggi vale solo il web, beh... andiamoci piano, perché non è vero, non è così.

Per molti prodotti una efficace pianificazione tradizionale (TV, stampa, affissioni, cinema, radio) e una buona creatività (questo, forse, è il problema) è ancor oggi il modo migliore per raggiungere il proprio target con il miglior costo contatto. Ottenendo risultati. Dopodiché, sempre ragionando su alcune tipologie di prodotti, la rete può essere un ottimo sistema per amplificare la campagna, aggiungerne contenuti, creare legami stabili e duraturi con il cliente. O, viceversa, si può anche partire dal web per creare notorietà ed utilizzare i media tradizionali per aggiungere, amplificare, fidelizzare. Non a caso i successi di una campagna di marketing non convenzionale o sviluppatasi in rete, si misurano con "Ne han parlato i giornali o la TV".

Insomma, per dirla tutta: non sopporto i talebani del web, come non sopporto quelli che "si è sempre fatto così". Visione aperta e sguardo al futuro, ma senza pregiudizi: non siamo i guardiani né della tradizione, né della rivoluzione. Siamo consulenti di marketing e di comunicazione e il nostro mestiere è fare del bene ai nostri prodotti. Non solo alle nostre tasche.  

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